A través del curso de Diseño Publicitario I hemos visto básicamente lo que son los identificadores con el objetivo de aplicarlos de la mejor manera en cada uno de los proyectos ya sea para los trabajos asignados durante el curso o bien para futuros proyectos.
El blog en sí presenta todos aquellos proyectos realizados como antipublicidad, rediseño de marca, monograma, tipograma, una campaña manteniendo su imagen cooporativa, la materia vista en clase y algunas de las charlas como la de aguacate o visitas a museos como teóretica.
jueves, 8 de abril de 2010
Cuestionario: Teoría de sistemas
Preguntas sobre la Teoría General de Sistemas (TGS)
1. ¿Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?
· Sistema es el conjunto de elementos relacionados entre sí en interacción dinámica. Actúan como un todo para conseguir un objetivo o propósito.
Aspecto Estructural:
Un límite.
Unos elementos.
Unos depósitos de reservas.
Una red de comunicaciones e informaciones.
Aspecto Funcional:
Flujos de energía, información.
Compuertas, válvulas que controlan el rendimiento, caudal, etc.
Tiempos de duración de las reservas "Stokages".
Bucles de Información, de retroacción.
La Teoría General de Sistemas distingue:
El "SISTEMA"
El "SUPRASISTEMA" (Medio del sistema - Familia extensa, amigos, vecinos, etc.)
Los "SUBSISTEMAS" (componentes del sistema).
Ej.: Sistema nervioso – Carrera de Diseño Publicitario.
· Se entiende por subsistemas a conjuntos de elementos y relaciones que responden a estructuras y funciones especializadas dentro de un sistema mayor. En términos generales, los subsistemas tienen las mismas propiedades que los sistemas (sinergia) y su delimitación es relativa a la posición del observador de sistemas y al modelo que tenga de éstos. Desde este ángulo se puede hablar de subsistemas, sistemas o supersistemas, en tanto éstos posean las características sistémicas (sinergia).
En pocas palabras se puede decir que un subsistema es un sistema que es parte de otro mayor.
Ej.: Las Neuronas – Materia de Diseño Publicitario I.
· Suprasistema es aquel que comprende una jerarquía mayor a la de un sistema, enlazado diferentes tipos de comunicación interna y externa. Tambien podria decirse que es un conjunto de sistemas que interactúan de manera mutua.
Ej.: El cuerpo – Universidad Veritas.
2. Cuáles son las propiedades de los sistemas.
Entropía: Función termodinámica que es una medida de la parte no utilizable de la energía contenida en un sistema o materia. Desorden, caos. Es creatividad.
Retroalimentación: La retroalimentación se produce cuando las salidas del sistema o la influencia de las salidas de los sistemas en el contexto, vuelven a ingresar al sistema como recursos o información.
La retroalimentación permite el control de un sistema y que el mismo tome medidas de corrección en base a la información retroalimentada.
Sustenibilidad: La capacidad de un sistema para apoyar en su medio ambiente el mejoramiento continuo de la calidad de vida de sus miembros para el largo plazo; las sustentabilidades de una sociedad es función del manejo que ella haga de sus recursos naturales y puede ser mejorada indefinidamente.
Globalidad: Totalidad, conjunto. En particular, la teoría general de sistemas parece proporcionar un marco teórico unificador tanto para las ciencias naturales como para las sociales, que necesitaban emplear conceptos tales como "organización", "totalidad", globalidad e "interacción dinámica
Sinergia: Todo sistema es sinérgico en tanto el examen de sus partes en forma aislada no puede explicar o predecir su comportamiento. La sinergia es, en consecuencia, un fenómeno que surge de las interacciones entre las partes o componentes de un sistema (conglomerado). Este concepto responde al postulado aristotélico que dice que "el todo no es igual a la suma de sus partes". La totalidad es la conservación del todo en la acción recíproca de las partes componentes (teleología). En términos menos esencialistas, podría señalarse que la sinergia es la propiedad común a todas aquellas cosas que observamos como sistemas.
Recursividad: Podemos entender por recursividad el hecho de que un sistema, este compuesto a su vez de objetos que también son sistemas. En general que un sistema sea subsistema de otro más grande.
Representa la jerarquización de todos los sistemas existentes es el concepto unificador de la realidad y de los objetos.
El concepto de recursividad se aplica a sistemas dentro de sistemas mayores.
Totalidad: Obedece a la regla de “el todo es mayor a la suma de las partes.
Equifinalidad: Las mismas causas pueden llevar a resultados distintos así como el mismo resultado puede ser obtenido a partir de distintos origenes.
Fuerza homoestática: Propiedad que hace que el sistema continue como estaba anteriormente.
Fuerza morfo genética: Propiedad que causa los cambios en el sistema.
Interacción lineal: Las variables pueden aumentar o disminuir en una cantidad constante.
Casualidad circular: Todas las relaciones representan un principio y un fin, es por esto que cada compone influye en otros y al mismo tiempo, es influido por estos.
Retroacción: Los sistemas funcionan como reacciones en cadena, donde todo comportamiento es causa y efecto.
Permeabilidad: Propiedad que determina el nivel de intercambio con el medio ambiente. Entre menos tenga, más abierto será el sistema.
Integración: Un sistema integrado es aquel en el que un cambio en uno de sus subsistemas produce cambios en los demás subsistemas, en todo el sistema y hasta en otros sistemas.
Independencia: Aquel sistema en el que un cambio en una de sus partes o subsistemas no afecta el resto u otros sistemas.
Centralización: Característica que presentan algunos sistemas de ser comandados por un núcleo, del cual dependen el resto de los subsistemas.
Descentralización: Característica que poseen los sistemas en los que las funciones de control y decisión están repartidas entre varios subsistemas.
Adaptabilidad: Es la propiedad que tiene un sistema de aprender y modificar un proceso, un estado o una característica de acuerdo a las modificaciones que sufre el contexto. Esto se logra a través de un mecanismo de adaptación que permita responder a los cambios internos y externos a través del tiempo.
Para que un sistema pueda ser adaptable debe tener un fluido intercambio con el medio en el que se desarrolla.
Mantenibilidad: Es la propiedad que tiene un sistema de mantenerse constantemente en funcionamiento. Para ello utiliza un mecanismo de mantenimiento que asegure que los distintos subsistemas están balanceados y que el sistema total se mantiene en equilibrio con su medio.
Estabilidad: Un sistema se dice estable cuando puede mantenerse en equilibrio a través del flujo continuo de materiales, energía e información.
La estabilidad de los sistemas ocurre mientras los mismos pueden mantener su funcionamiento y trabajen de manera efectiva (mantenibilidad).
Armonía: Es la propiedad de los sistemas que mide el nivel de compatibilidad con su medio o contexto. Un sistema altamente armónico es aquel que sufre modificaciones en su estructura, proceso o características en la medida que el medio se lo exige y es estático cuando el medio también lo es.
Optimización y sub-optimización: Optimización modificar el sistema para lograr el alcance de los objetivos.
Sub-optimización en cambio es el proceso inverso, se presenta cuando un sistema no alcanza sus objetivos por las restricciones del medio o porque el sistema tiene varios objetivos y los mismos son excluyentes, en dicho caso se deben restringir los alcances de los objetivos o eliminar los de menor importancia si estos son excluyentes con otros más importantes.
Éxito: El éxito de los sistemas es la medida en que los mismos alcanzan sus objetivos.
La falta de éxito exige una revisión del sistema ya que no cumple con los objetivos propuestos para el mismo, de modo que se modifique dicho sistema de forma tal que el mismo pueda alcanzar los objetivos determinados.
3. Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Suprasistema: Nabisco.
Sistema: Oreo.
Subsistema: Galleta de chocolate, rellena de vainilla.
1. ¿Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?
· Sistema es el conjunto de elementos relacionados entre sí en interacción dinámica. Actúan como un todo para conseguir un objetivo o propósito.
Aspecto Estructural:
Un límite.
Unos elementos.
Unos depósitos de reservas.
Una red de comunicaciones e informaciones.
Aspecto Funcional:
Flujos de energía, información.
Compuertas, válvulas que controlan el rendimiento, caudal, etc.
Tiempos de duración de las reservas "Stokages".
Bucles de Información, de retroacción.
La Teoría General de Sistemas distingue:
El "SISTEMA"
El "SUPRASISTEMA" (Medio del sistema - Familia extensa, amigos, vecinos, etc.)
Los "SUBSISTEMAS" (componentes del sistema).
Ej.: Sistema nervioso – Carrera de Diseño Publicitario.
· Se entiende por subsistemas a conjuntos de elementos y relaciones que responden a estructuras y funciones especializadas dentro de un sistema mayor. En términos generales, los subsistemas tienen las mismas propiedades que los sistemas (sinergia) y su delimitación es relativa a la posición del observador de sistemas y al modelo que tenga de éstos. Desde este ángulo se puede hablar de subsistemas, sistemas o supersistemas, en tanto éstos posean las características sistémicas (sinergia).
En pocas palabras se puede decir que un subsistema es un sistema que es parte de otro mayor.
Ej.: Las Neuronas – Materia de Diseño Publicitario I.
· Suprasistema es aquel que comprende una jerarquía mayor a la de un sistema, enlazado diferentes tipos de comunicación interna y externa. Tambien podria decirse que es un conjunto de sistemas que interactúan de manera mutua.
Ej.: El cuerpo – Universidad Veritas.
2. Cuáles son las propiedades de los sistemas.
Entropía: Función termodinámica que es una medida de la parte no utilizable de la energía contenida en un sistema o materia. Desorden, caos. Es creatividad.
Retroalimentación: La retroalimentación se produce cuando las salidas del sistema o la influencia de las salidas de los sistemas en el contexto, vuelven a ingresar al sistema como recursos o información.
La retroalimentación permite el control de un sistema y que el mismo tome medidas de corrección en base a la información retroalimentada.
Sustenibilidad: La capacidad de un sistema para apoyar en su medio ambiente el mejoramiento continuo de la calidad de vida de sus miembros para el largo plazo; las sustentabilidades de una sociedad es función del manejo que ella haga de sus recursos naturales y puede ser mejorada indefinidamente.
Globalidad: Totalidad, conjunto. En particular, la teoría general de sistemas parece proporcionar un marco teórico unificador tanto para las ciencias naturales como para las sociales, que necesitaban emplear conceptos tales como "organización", "totalidad", globalidad e "interacción dinámica
Sinergia: Todo sistema es sinérgico en tanto el examen de sus partes en forma aislada no puede explicar o predecir su comportamiento. La sinergia es, en consecuencia, un fenómeno que surge de las interacciones entre las partes o componentes de un sistema (conglomerado). Este concepto responde al postulado aristotélico que dice que "el todo no es igual a la suma de sus partes". La totalidad es la conservación del todo en la acción recíproca de las partes componentes (teleología). En términos menos esencialistas, podría señalarse que la sinergia es la propiedad común a todas aquellas cosas que observamos como sistemas.
Recursividad: Podemos entender por recursividad el hecho de que un sistema, este compuesto a su vez de objetos que también son sistemas. En general que un sistema sea subsistema de otro más grande.
Representa la jerarquización de todos los sistemas existentes es el concepto unificador de la realidad y de los objetos.
El concepto de recursividad se aplica a sistemas dentro de sistemas mayores.
Totalidad: Obedece a la regla de “el todo es mayor a la suma de las partes.
Equifinalidad: Las mismas causas pueden llevar a resultados distintos así como el mismo resultado puede ser obtenido a partir de distintos origenes.
Fuerza homoestática: Propiedad que hace que el sistema continue como estaba anteriormente.
Fuerza morfo genética: Propiedad que causa los cambios en el sistema.
Interacción lineal: Las variables pueden aumentar o disminuir en una cantidad constante.
Casualidad circular: Todas las relaciones representan un principio y un fin, es por esto que cada compone influye en otros y al mismo tiempo, es influido por estos.
Retroacción: Los sistemas funcionan como reacciones en cadena, donde todo comportamiento es causa y efecto.
Permeabilidad: Propiedad que determina el nivel de intercambio con el medio ambiente. Entre menos tenga, más abierto será el sistema.
Integración: Un sistema integrado es aquel en el que un cambio en uno de sus subsistemas produce cambios en los demás subsistemas, en todo el sistema y hasta en otros sistemas.
Independencia: Aquel sistema en el que un cambio en una de sus partes o subsistemas no afecta el resto u otros sistemas.
Centralización: Característica que presentan algunos sistemas de ser comandados por un núcleo, del cual dependen el resto de los subsistemas.
Descentralización: Característica que poseen los sistemas en los que las funciones de control y decisión están repartidas entre varios subsistemas.
Adaptabilidad: Es la propiedad que tiene un sistema de aprender y modificar un proceso, un estado o una característica de acuerdo a las modificaciones que sufre el contexto. Esto se logra a través de un mecanismo de adaptación que permita responder a los cambios internos y externos a través del tiempo.
Para que un sistema pueda ser adaptable debe tener un fluido intercambio con el medio en el que se desarrolla.
Mantenibilidad: Es la propiedad que tiene un sistema de mantenerse constantemente en funcionamiento. Para ello utiliza un mecanismo de mantenimiento que asegure que los distintos subsistemas están balanceados y que el sistema total se mantiene en equilibrio con su medio.
Estabilidad: Un sistema se dice estable cuando puede mantenerse en equilibrio a través del flujo continuo de materiales, energía e información.
La estabilidad de los sistemas ocurre mientras los mismos pueden mantener su funcionamiento y trabajen de manera efectiva (mantenibilidad).
Armonía: Es la propiedad de los sistemas que mide el nivel de compatibilidad con su medio o contexto. Un sistema altamente armónico es aquel que sufre modificaciones en su estructura, proceso o características en la medida que el medio se lo exige y es estático cuando el medio también lo es.
Optimización y sub-optimización: Optimización modificar el sistema para lograr el alcance de los objetivos.
Sub-optimización en cambio es el proceso inverso, se presenta cuando un sistema no alcanza sus objetivos por las restricciones del medio o porque el sistema tiene varios objetivos y los mismos son excluyentes, en dicho caso se deben restringir los alcances de los objetivos o eliminar los de menor importancia si estos son excluyentes con otros más importantes.
Éxito: El éxito de los sistemas es la medida en que los mismos alcanzan sus objetivos.
La falta de éxito exige una revisión del sistema ya que no cumple con los objetivos propuestos para el mismo, de modo que se modifique dicho sistema de forma tal que el mismo pueda alcanzar los objetivos determinados.
3. Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Suprasistema: Nabisco.
Sistema: Oreo.
Subsistema: Galleta de chocolate, rellena de vainilla.
Identificador conceptual
Base Creativa
1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le apl icará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le apl icará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Identificador cromático y ejemplos de lectura de expresividad cromática
Color
Ondas de luz de distintas longitudes que son interpretadas por el cerebro como colores
Historia
Desde la antigüedad los humanos utilizaron los diferentes pigmentos para decorar y comunicarse
Clasificación
Secundarios: Son el resultado de la combinación de dos primarios: anaranjado, verde y morado
Grises cromáticos Resultado de la mezcla del gris cromático (rojo + azul + amarillo) y otro color.
Modelos
-RGB
-RYB
-CMYK
Ondas de luz de distintas longitudes que son interpretadas por el cerebro como colores
Historia
Desde la antigüedad los humanos utilizaron los diferentes pigmentos para decorar y comunicarse
Clasificación
Primerios: Son aquellos que no se pueden crear: rojo, amarillo y azul
Secundarios: Son el resultado de la combinación de dos primarios: anaranjado, verde y morado
Terciarios: La unión de un primario y un secundario
Complementarios: Son aquellos se que se oponen directamente entre si en el círculo cromático. Ejemplo: verde y rojo
Grises acromáticos: resultados de la mezcla de blanco y negro con un color
Grises cromáticos Resultado de la mezcla del gris cromático (rojo + azul + amarillo) y otro color.
Modelos-RGB
-RYB
-CMYK
Teorías
-Aditiva: Tiene que ves con la suma de las distintas ondas de luz
-Sustractiva: Tiene que ver con la mezcla de pigmentos
-Munsell: Modelo en 3D que incluye la saturación y el valor de los tonos de color
-Goethe: Círculo cromático simétrico de seis colores
-Aditiva: Tiene que ves con la suma de las distintas ondas de luz
-Sustractiva: Tiene que ver con la mezcla de pigmentos
-Munsell: Modelo en 3D que incluye la saturación y el valor de los tonos de color
-Goethe: Círculo cromático simétrico de seis colores
Psicología
Es influencia por aspectos fisiológicos y por asociaciones universales, culturales y personales que se dan a lo largo de la vida
Usos
El color tiene una aplicación en la pintura, en el arte, en la publicidad, en la decoración, en algunas tendencias de medicina natural, para señalizar, para el reconocimiento de símbolos.
Es influencia por aspectos fisiológicos y por asociaciones universales, culturales y personales que se dan a lo largo de la vida
Usos
El color tiene una aplicación en la pintura, en el arte, en la publicidad, en la decoración, en algunas tendencias de medicina natural, para señalizar, para el reconocimiento de símbolos.
Ejemplos de lectura de expresividad cromática
Identificador tipográfico
Mapa conceptual
Tipograma
Caligrama
Tipograma
Caligrama
Monograma y antipublicidad
Familias tipográficas
Familias tipográficas
Monograma
Monograma: Es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc. Los hay de tipo axial, lineal y circular.
Para el curso de Diseño Publicitario 1, se buscó diseñar un monograma con base en las iniciales del nombre y el/los apellidos con el objetivo que este represente a la persona que lo hizo en su tarjeta de presentación. Este monograma se hizo a color y en blanco y negro.
Bocetos para el monograma
Monograma elegido
Para el curso de Diseño Publicitario 1, se buscó diseñar un monograma con base en las iniciales del nombre y el/los apellidos con el objetivo que este represente a la persona que lo hizo en su tarjeta de presentación. Este monograma se hizo a color y en blanco y negro.
Bocetos para el monograma
Monograma elegido
Tarjetas de presentación
Tipograma collage 3D
Tipograma: Consiste en un caligrama realizado con caracteres de imprenta, es un texto donde los caracteres estan dispuestos de una forma donde reproduce el objeto. Funciona de manera común como productor de imagenes en diferentes plataformas mediáticas de comunicación.
Para este proyetó se escogió uno o varios elementes repetitivos, en este caso tazas, con el fin de escribir mediante estas la palabra TAZA. Al crear la palabra se crea un tipograma
Para este proyetó se escogió uno o varios elementes repetitivos, en este caso tazas, con el fin de escribir mediante estas la palabra TAZA. Al crear la palabra se crea un tipograma
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