UNIVERSIDAD VERITAS
ARTE DISEÑO ARQUITECTURA
DISEÑO PUBLICITARIO
Identificador de marcas.
Estudiantes:
Pamela Bolaños
Rosaura Fonseca R.
Alonso Marín
Diseño Publicitario I
Grupo C
Profesora:
Carolina Valencia.
Jueves 21 de enero de 2010.
Introducción
En este trabajo se estudiarán los identificadores de marca, basa en la investigación de diseños de logotipos, y de la imagen corporativa. Específicamente se definirán diferentes conceptos como signos, símbolos, marca, logotipos, y se citará una breve historia de la forma en que surgen, y el motivo por el cuál se da. De igual manera se darán significados de identificadores deestructura, color, iconografía y tipografía.
Específicamente identificadores de estructura se citarán conceptos como formato, tamaño, proporción,caja, formatos de papel, retícula, tipos de retículas, diseños de retícula, elementos de diagramación.Identificadores de color en donde se define el color y clases primordiales, como colores análogos, complementarios, grises acromáticos y cromáticos, primarios, secundarios y terciarios, contraste y psicología del color.De identificadores tipográficos: se estudiará acerca de tipografía, familias tipográficas, tipograma, monograma, imagen, iconografía, ilustración, cultural visual y fotografía. Así mismo, se harán estudios de la imagen corporativa, manual de marca entre otros.
1. Definiciones:
Los signos: se perciben por los sentidos y en el proceso de comunicación porta información, esta es denominada significado. Los signos son precisos y se utilizan para representar algo.
Los símbolos: cuando un signo además de dar un significado, también evoca valores y sentimientos. Representa ideas abstractas. Tienen un significado más amplio que los signos.
Marca: es un signo estimulo, debido a que causa estímulos en el receptor. Es un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Es un título que le da un exclusivo derecho a utilizar un signo para así poder identificar un producto o un servicio del mercado.Las marcas pueden ser: las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).
Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica o destaca a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos costumbran tener símbolos asociados con lo que representan.Poseennaturalezalingüística, ya que utilizan un lenguaje para que los receptores puedan comprender. Y gráfica por el proceso de representación que toma el objeto. Consta de cualidad denotativa: debido a que le pertenece un significado por dentro. Y connotativo ya que el receptor tiene una especificaideologíadel objeto. Designa el objeto para un fin específico. En el nivel depercepción primero es semántico: debido a que tiene un significado determinado, y que al mismo tiempo permite llevar una cadena de significados. Y el segundo es estetico: que se refiere al aspecto físico, forma que tome el objeto.
Breve historia: Desde hace cierto tiempo los comerciantes han empleado el uso de recursos visuales y marcas de fábrica para diferenciar sus productos. Las imagenes de marca o logotipos se dieron antes de los nombres de las marcas. Emplear estas diferencias se dio basicamente por el orgullo del producto, y asi los clientes los reconocieran y su el producto era lo esperado que siguieran comprandoselo al fabricante o todo lo contrario si salía malo que no comprara más. Esta utilización de marcas comerciales y de logotipos se da a conocer en un aproximado de cien años.
Identificador de concepto: Análisis conceptual de una situación, nos referimos a la abstracción de hechos reales de los cuales se emite un concepto o es posible hacer una idea de ello. En este caso la base creativa.
Identificador de estructura:
· Formato: El formato es la forma y el tamaño del trabajo realizado.
· Tamaño: Es importante para atraer a la clase de público o personas receptoras de nuestro diseño.
· Proporción: Número áureo, representa la proporción que existe entre dos segmentos
· Caja: Se usa para diagramar según una retícula. Se deriva de ella: la anticaja
· Retícula: Ayuda a determinación de tamaño de campo y elementos de la pagina
· Tipos de retículas:
o Simples
o 2 o 3 columnas
o 3 y 6 columnas
o Definidas por la persona
· Diseños de retícula
o Matemático
o Orgánico
· Elementos de diagramación
o Imágenes
o Textos
o Recursos gráficos
o Alineación de texto
Identificadores de color:
Color: Es el fenómeno que se da por la incidencia de ondas en los objetos, que se percibe con los ojos
Clasificaciones primordiales
· Análogos
· Complementarios
· Grises acromáticos:Combinación del gris acromático (blanco + negro)con cualquier color.
· Grises cromático: La mezcla del gris cromático (rojo + amarillo + azul) con otro color.
· Primarios
· Secundarios
· Terciarios
· Contraste: Es un fenómeno con el que se pueden diferenciar colores atendiendo a la luminosidad, al color de fondo sobre el que se proyectan.
· Psicología del color:La expresión de los colores desde el punto de vista psicológico
Identificador tipográfico:
· Tipografía: Es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión
· Familias tipográficas
Góticas y civiles
Garaldas
Reales
Didonas
Mecanas o Egipcias
Incisas, Lineales geométricas,
Lineales moduladas
· Tipograma: Es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos
· Monograma
Un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc
Identificadores inconográficos:
· Imagen
Representación visual de un objeto. Icono
Signo o símbolo que sustituye al objeto
· Símbolo
Representación perceptible de la realidad, con rasgos asociados a una concepción social aceptad.
· Iconografía: Ciencia que estudia el origen y formación de las imágenes
· Ilustración: Dibujo o imagen que adorna el texto de una publicación
· Fotografía: Proceso de captar imágenes y almacenarlas en un medio material fotosensible antes denominado daguerrotipia
· Cultura visual: Son todas aquellas realidades que afectan al hombre de la calle, tienen que ver con su entorno diario. En ella intervienen también los iconos.
Imagen corporativa:
· Es como se percibe a una compañía.
· Es el significado de la compañía.
· Es un ejercicio dirigido hacia la percepción
· Aplicación del logotipo en la imagen corporativa:
· Usado como grupo de letras, símbolos, abreviaturas,cifras….
· Es usado como la firma de la empresa en material impreso y visual.
· Se aplica para reflejar la posición de la empresa en el mercado y para colocarla visualmente al lado de la competencia como el mejor.
Manual de marca:
· Utilizado para una adecuada ejecución de la imagen corporativa, como aplicarla, usos y propiedades.
· Nos da detalle de colores, tamaños, proporciones, tipografías, logotipo.
2. Logos con su historia y diseñadores:
Coca Cola: el que diseño el logo fue el mismo creador de la bebidaJohn Pemberton que era un farmaceutico. Esta bebdida fue creada con el fin de curar jaquecas y calmar la sed a 5 centavos el vaso. Frank Robinson sugiere el nombre, porque dos C en la marca se verían bien, y el mismo de su puño y letra dibuja el logo de Coca Cola. Lo más probable es que en un principio no se penso en logotipos e isologotipos, solo querían difereciarlo de los otros productos de la farmacia. Sin embargo esto traspasó los años y se mantuvo como el logo oficial de la bebida y de la empresa, simbolizando juventud, vitalidad y frescura.
Nike: el logo de nike representa Victoria . Su nombre es debido a ladiosa griega Niké,que precisamente es la diosa de la victoria. Y se dice que también por cierta similutud con el nombre del fundador de la empresa: Phil Knight. LA diseñadora del logo se llamaCarolyn Davidson, la caul realizaba sus estudiaos de diseño en la universidad donde Knight dictaba una cátedra de finanzas. Al principio era una V estilizada, simbolizando victoria y triunfo, y fue tomado de la caligrafía griega de “Ni-”. Su creadora cobró apenas 35 dólares por el diseño, sin embargo después gracias al éxito la empresa le dió más dinero.
Adidas surge del acrónimo Adi(diminutivo de Adolph) y Das, primeras tres letras de su apellido. Debido a que su fundador se llama Adolph Dassler. Lastres barras o tiras de Adidas,representan a la empresa desde sus inicios y ha estado presente en los distintos logos de la marca. El logo del trébol con la marca de las tres tiras fue introducido en los años ’70, sinembargo después a mediados de los ’90 la empresa toma la decision que eltrefoilsólo será usado en productos clásicos, utilizando sólo las tres tiras para el resto de los productos de Adidas.
BMW. Karl Rath y Gustav Otto formaron la empresa con el objetivo de fabricar motores para aviones. El logo representa el movimiento de las hélices de una avión visto de frente. Muy poco tiempo después BMW se inclina por la industria del automóvil, pero el logo se mantiene.
Apple: el logo actual es una pequeña parte del logo original. En aquel primer logo de 1976, era una imagen de un solitario Isaac Newton sentado bajo un árbol, en el cualbrilla una manzana. La manzana representaba conocimiento. Esta imagen estaba englobada en el nombre de la empresa, Apple Computer Co. A poco tiempo de lanzado al mercado, Steve Jobs decide que es necesario reformular el logo, por este motivo el publicista Rob Janoff rediseña el nuevo logo, tomando aquella manzana resplandeciente del logo primario y convirtiéndola en el único objeto.
3. Logoteca
Logos tipográficos: son logos que no tienen imagenes, mas bien dan a conocer la idea de la empresa con la tipografía que ilustra su nombre.
Logos iconográficos: también llamado gráfico. Es un diseño sencillo.
Signos, símbolos y sistemas de símbolos
Este tema abarca básicamente lo que es la capacidad perceptiva de los seres humanos, a través de todos los sentidos.
Los seres humanos aprender a conocer experimentando los objetos, tocándolos para sentir su peso, tamaño, textura, forma, color, para poseer una vivencia, para apropiarse del este. Debido a esto se establece que el conocimiento es la percepción sistemática del mundo.
Una palabra es un signo escrito a partir de una imagen mental o concepto que refiere a una imagen física, real, que encuentra en el cerebro su significado. Por ejemplo la palabra casa evoca la imagen en nuestro celebro debido al conocimiento físico de esta.
La semiología es la ciencia general de todos los sistemas de signos los cuales son aplicados para la comunicación entre las personas por ejemplo la lengua.
La semiótica enfoca la atención sobre las dimensiones de los signos, en relación con su rol en la vida social, relaciones entre símbolos y comportamiento humano.
Los seres humanos se comunican con signos debido que todos experimentamos de una u otra manera el concepto de estos. Sin importar como se escriba o pronuncio un término en un determinado idioma, el signo expresa ese concepto, por consiguiente es un lenguaje universal.
Signos y símbolos
• Signos naturales: Aquellos expresados por la naturaleza. Ej.: alta temperatura del cuerpo
• Signos artificiales: Señales de tránsito, la marca de un producto, un logotipo, denominándose símbolos.
Sistemas de símbolos• Símbolo aislado guarda un significado específico
• Símbolo como parte de un sistema posee múltiples relaciones que afectan distintos signos de ese sistema, además de su propio significado.
• Sistema de símbolos se define como el conjunto entidades comunicantes que se interrelacionan una con otra. Poseen unidad, funcionan sinérgicamente, son portadoras y receptoras.
Jerarquía y cibernética
Cibernética: Es la ciencia que se ha especializado en la robótica, en el estudio de mensajes, que controlan la acción en los seres vivientes y en las máquinas sobre todo en los medios comunicativos. Mediante esta se da la autorregulación y control en el sistema.
Bibliografía
http://www.monografias.com/trabajos36/signos-simbolos/signos-simbolos.shtml
http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml
http://nfgraphics.com/wp-content/uploads/2009/04/logotipos-tipograficos.jpg
http://www.imageandart.com/tutoriales/teoria/marcas_logotipos/1ra_parte/index.htm
http://www.imageandart.com/tutoriales/teoria/tipos_logotipos/4ta_parte/index.html
http://www.aprendergratis.com/historia-de-los-logos-mas-famosos.html
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